Dra. Judith Cruz Sandoval
Directora académica del Departamento de Ciencias de la Comunicación
Hace unos meses Nike se vio inmersa en la controversia al elegir como imagen de marca al jugador de fútbol americano Colin Kaepernick. Si bien la campaña para celebrar los 30 años del icónico Just do it, también presenta a grandes atletas como Serena Williams o LeBron James, es Kaepernick quien acapara los reflectores cuando aparece a cuadro diciendo «Cree en algo. Incluso si significa sacrificarlo todo». El futbolista ha estado en la mira desde que decidió arrodillarse –en vez de estar de pie– durante el himno nacional de Estados Unidos, como protesta ante el trato que reciben los afroamericanos en su país. Esta acción le ha costado su carrera y le ha ganado enemistades en todos los niveles, pero se ha mantenido firme en su postura.
A pesar de esto, la marca tomó un riesgo calculado y lo presenta como ejemplo de lo que significa Nike y los valores que quiere proyectar. En cuanto la campaña salió a la luz muchos aplaudieron la elección, pero otros encabezaron un boicot contra la marca; en redes sociales subían videos o fotos de productos Nike siendo quemados, gente que juraba no volver a comprar nada y toda serie de amenazas. En los días siguientes al lanzamiento, sus acciones bajaron más de un 3%, lo que parecía indicar que el boicot era un éxito y la campaña y Kaepernick habían fracasado. Sin embargo, poco a poco las redes sociales se apoderaron del mensaje de la marca y el apoyo del público se hizo más fuerte, tanto, que después de tres semanas, las acciones subieron 31% y la marca se fortaleció nuevamente.
Aprovechando este impulso, Nike lanzó en México «Juntas imparables», contando con atletas como Paola Morán, Alexa Moreno y Mariana Juárez en una historia de empoderamiento donde corren entre el tráfico de la CDMX y evaden a su paso toda serie de obstáculos y prejuicios. Aunque ha recibido más aplausos que críticas, sin duda Nike apuesta por atraer al público femenino y posicionarse como una marca que apoya a las mujeres.
Contrario a esta campaña, el yogur Yoplait, que también quiso subirse a la tendencia, quedó muy mal ante sus consumidores cuando su anuncio «Brindo por ser mujer» sólo reforzó estereotipos mandando un mensaje machista. Tanto fue el revuelo en Twitter que la marca cambió la privacidad de su cuenta para no recibir más críticas, algo claramente contraproducente.
Tras un desastre de relaciones públicas, la respuesta lo es todo; la campaña de Pepsi y la modelo Kendall Jenner intentado apoyar el movimiento «Black lives matter» provocó indignación generalizada por lo que tuvieron que retirar su anuncio al día siguiente. Por suerte, su disculpa pública y el cambio de estrategia han logrado que este año «Pepsi generaciones» impulse sus ganancias.
En definitiva, temas como estos se están volviendo una herramienta para el posicionamiento de las marcas y, aunque se usan para obtener ganancias, el que se vuelvan tema de conversación sin duda permite que poco a poco seamos más conscientes y parte del cambio.
Los alumnos de la Licenciatura en Artes Culinarias de la Universidad de las Américas Puebla, Axel Isaac Tello Chávez y Carlos Enrique Muñoz Alarcón, ganaron el 3r lugar en el Concurso Nacional de Coctelería de Autor Tequila Don Ramón de la Confederación Panamericana de Escuelas de Hotelería, Gastronomía y Turismo CONPEHT.
Con esta muestra, la Licenciatura en Danza de la UDLAP puso al alcance del público el gran talento y preparación de cada uno de sus estudiantes, coreógrafos y profesores. Durante tres días se presentaron diversas coreografías con música de Bach, Reich y de la artista pop Ciara, explorando las formas en que el color afecta la composición de la danza y al espectador, mientras presencia el movimiento de los cuerpos en el espacio.
Al ser cuestionado sobre cuál ha sido el mayor reto que ha afrontado desde su posición, el Dr. Saavedra Archundia dio a conocer que han sido el atender dos desastres naturales, casi de manera simultánea, y obtener recursos para apoyar a la gente. “En septiembre de 2017 vivimos los huracanes en Florida y en los mismos días la reacción internacional a los temblores ocurridos en México. Atendimos una cosa e inmediatamente la otra”, comentó el egresado UDLAP. Además, destacó que cuando gestionaron que la planta de Audi se estableciera en México y no con los gigantes asiáticos o en otra parte del mundo, fue un momento en el que sintió que le estaba regresando algo a Puebla. “Recibimos a varias delegaciones de negocios en Alemania y los alemanes nos tomaron muy en serio para las plantas de Audi, BMW y Mercedes. Cuando se confirmó la inversión de Audi creamos consulados móviles en Alemania, también para los extranjeros que irían a vivir a Puebla”.
Sobre esas historias, el jefe de la Tribu Verde no quiso abundar en el tema durante su tradicional rueda de prensa antes de sostener un partido en casa; tampoco habló del rival, salvo que es un equipo aguerrido que no le preocupa en lo absoluto porque seguramente no cambiarán muchas cosas de lo que mostraron en la temporada regular. “Nada de lo que hagamos en 2018 cambiará lo de 2017, es un rival que respetamos mucho y nos respetan, pero estamos enfocados en nosotros mismos y en qué podemos controlar”.